文化创意产业成为国民经济支柱型产业，是国家供给侧改革的重要抓手之一。2016年5月，国务院办公厅《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》出台，引起社会广泛关注。对于正在或即将从事文创产品开发的文化文物单位来说，《意见》起到了“正名”和“保障”的双重作用。其中明确鼓励具备条件的文化文物单位可以采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，给人们一剂“定心丸”。随后，国家文物局确定了全国154家试点单位，中国美术馆成为文化部首批确认的7家文化创意产品开发试点单位之一。

       让美得到延续

       中国美术馆开馆于1963年，50年间享有中国艺术最高殿堂的美誉。在这座殿堂里保藏着10万余件经典的现当代艺术品，在50年后的今天，这些经典藏品正逐步以创新的形式走出殿堂，走进百姓生活。

中国美术馆馆长吴为山指出：“美在生活，艺术家创造的美来源于生活，同样，将美带回生活，美美相融，美美共生，构成生活与艺术的永恒对话，这是文创的意义所在。” 要让美得到延续，中国美术馆的文创产品必须给人“美”的第一印象。在不破坏原作本来风貌的基础上再设计，秉承经典元素现代简约设计和个性化的风格，推行一种有品位的生活观，引领观众的文创审美取向。

中国美术馆文创中心历经一年多的打造后对外开放，这是集艺术商店、艺术书店、咖啡休闲、文创活动、艺术沙龙于一体的综合性文化空间。文创中心建筑主体由玻璃幕墙环抱古树的形式落成，整体风格体现经典与现代的融合，既满足当代艺术消费空间设计风尚，又处处与中国美术馆十大建筑的经典符号结合，处处体现经典与现代美的碰撞。目前，中国美术馆文创中心被定义成为艺术衍生品品牌集合地、美术馆文创设计开发实验基地、文创设计品牌展示中心以及艺术衍生品人才培养中心。

       推动大众艺术传播

       中国美术馆提出“让美延续”的口号，就是要对大众推行一种更有艺术品味的生活观，大力推动大众艺术传播。

       依托文创中心，我们进一步探讨当下美术馆公共服务空间拓展的观念及发展趋势，推动处在发展期的文创产业发展，提升艺术衍生品的创新设计和制造工艺水平，为艺术衍生品的展示、合作、交流、版权交易提供平台，从而更加积极主动地发挥文化创意和设计服务对相关服务发展的支持作用，精心打造中国美术馆艺术衍生品品牌。

       文创产品最重要的属性在于创新设计，这个创新包含其文化内核、原作的再设计、材质的创新，甚至对人们生活习惯或风格的定义。好的文创产品在设计阶段都要考虑这些因素，严控生产工艺，严控生产成本等，这些产品的价值都离不开文创产品的使用价值，没有实用性的文创产品，也多数不被大众和市场接受。为了满足不同观众的需求，文创中心所出售的商品价格大多控制在200元以内，也有高端的艺术家限量艺术衍生品。我们采取自主开发、合作开发、授权开发等方式进行文创产品开发，其中自主开发多通过外包设计制作，合作开发多与艺术家、设计品牌等共同探讨开发，而授权开发模式则多授权给有设计、生产、销售能力的品牌机构。

       搭建跨界合作平台

       基于将艺术融入生活的定位和目标，中国美术馆文创中心的做法不断更新与改革。文创中心大力推进文创授权业务等各类平台（众筹众创、版权交易）新模式探索，推进品牌合作开发。

艺术衍生品也需深耕自身馆藏文化和本土特色，既要突出美术馆的文化性和艺术底蕴，还要体现知识性，兼顾社会效益和经济效益。通过对消费者的研究，文创中心制定了不同推广计划，加强藏品资源梳理与共享。同时，开展藏品确权和图片整理开放工作，以及加强藏品文创开发的学术研究梳理，不断完善文化创意产品营销体系。进一步加强实体店面管理、进销存系统优化、进销存数字化管理，多角度拓展各类市场销售渠道。

为了不断提升中国美术馆的文创产品品牌的形象，文创中心多次举办具有品牌特色的沙龙活动、特色教育活动、品牌公众号宣传等。不断探索美术馆文化创意产品开发的跨界融合，寻找艺术与时尚、艺术与金融、艺术与美食、艺术与旅游、艺术与电影等各类跨界合作模式，为艺术家、设计师和市场之间搭建平台。

       创新文创产品和服务

       由于我国的艺术衍生品市场还不成熟，消费的需求也不够稳定，艺术消费更是处于起步阶段，人们的文化消费习惯尚未形成。对于艺术消费行为很多人存在追求流行或受到市场影响的习惯性消费和冲动消费，并非是建立在对于艺术作品或艺术家了解和喜爱基础之上的理性消费，高昂的艺术品价格也遏制了潜在的文化消费民众的消费欲望。从市场调研来看，艺术品文创开发的目标人群还比较模糊。

中国美术馆多年来积累了一批优秀的设计资源，我们的文创产品很受观众欢迎，但目前依然有很多好的设计理念不能得到很好的落实，相对落后的生产工艺与先进的设计理念不太匹配，设计需求倒逼生产成为一个迫在眉睫的问题。从设计理念看，一些文创产品显得创新不足，有些就是将原作简单挪移至产品上，对产品销售推广渠道和手段也比较落后和单一。互联网时代的到来，给美术馆的文创产业发展带来动力，线上线下的互动大大推动了文创产品的推广和销售。

       中国美术馆文创中心将更加准确地针对目标群体和潜在消费者，找到消费的痛点，进行文创产品开发。通过这些艺术衍生品，承担文化传承和美学教化的责任，折射出艺术品自身的美学观念和人文精神，不断促进商品艺术化，艺术生活化。